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周杰:网络虚假广告泛滥源于流量价值过低

搜索引擎面临很多的争议,央视最近有很多报道。对搜索引擎的报道和关注,是一件很好的事。一个新生事物发展出来必然有问题,在大家的高度关注下,可以更好的帮助这个行业认识自己的问题,解决自己的问题。央视关注搜索引擎,也说明搜索引擎的影响力,这是我的一个总的体会。

对这件事原因的剖析,网上有很多的分析都很好,从企业管理讲,道德上讲,政府的监管讲,这些都是一些很好的评价。今天,我想提出一些新的观点,从另外一个角度看这件事。

从某个角度讲,搜索引擎为什么会有虚假的比如医疗的信息?肯定是这边有问题的,包括管理的问题,道德的问题,监管问题。“仓廪实而知礼节”,虚假广告已成互联网的普遍现象,当然网站确实有监管不严的问题,但一个大的问题是,整个的互联网专业并不赚钱,除了少数的超大型的网站,其他的中小网站甚至大网站价值流量没有被充分的挖掘出来,大家因为迫于生计的压力,会去追求一些并不好的广告收入,这是一个中国互联网面临的一个挺大的挑战。

另一方面,这里面机会很大。中国有很多企业,这些企业把自己产品推向消费者的需求很强烈。08年的金融危机,是这中需求更明显的暴露出来。人民币升值让很多企业的出口渠道消失了,大量的企业把目光转向了国内,怎么走最好?其实互联网是一个非常好的渠道,这些企业也非常需要借助互联网和消费者沟通起来。

中国互联网很多网站模式跟着国外走,包括很多付费的模式走,媒体提供的价值是一个点击式的出口。但是对中国的传统企业来讲,他们对互联网的了解比较有限,包括怎么利用点击的价值,跟国外的同行比有很多的差距。我自己在美国工作过很多年,美国的互联网环境非常的成熟,有好的信用体制、支付系统、物流系统、仓库管理系统,用户点击后会进入商家的业务流程,产生价值。

在中国没有这样好的商务环境,点击是进入不是到物流里。想进入物流只能通过订单和电话,我们通过自己的技术把互联网的资源充分的利用起来,帮助企业去锁定目标消费者,以较低的成本获得很好的业务,提高整个的广告价值,这对广告主来说风险很低。我们提供一个专业的知识,不需要企业对互联网有非常深的理解,就很好的通过这个系统把互联网利用起来,这个市场的机会非常大,一方面有企业对于商业渠道巨大的需求,另一方面大量的网站资源在闲置。